最近，主题＃近近近近近近近近近近近近近近近近近近近近近近近近正式指出，中国市场的价格变化将于8月1日开始。价格上涨，增加了约5％-25％，包括许多流行产品，例如“法拉利”，“ Tree House”，“ Typemoral”等。一旦消息发布，它立即引起了网民的注意。根据青宝舆论制度，过去七天中“乐高”条目的总数超过91137。

　　尽管乐高关于价格上涨的官方解释是能源，物流和原材料的增加成本增加，但网民仍在谈论它。一些乐高忠实的爱好者认为“乐高玩具并不便宜，真正喜欢它们的人不会因为价格上涨而放弃购买。”有些人推测乐高是“饥饿的营销”。

　　随着价格上涨的消息，不幸的是，商人被出售，购买商品的购买确实使乐高产品的市场价格显然上涨。在高昂的价格下，不可避免的是有人开始找到替代方案。这些网民嘲笑“是时候给Yiwu施加压力了。”其他不知道乐高的人可能会对乐高的价格有疑问。

　　那么，成年后如何寻求一小盒儿童的构建块？春季的“中国乐高”是否迎来了？

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　　小型构建基块的大型市场

　　儿童玩具升级成年人玩

　　乐高品牌（Lego Brand）出生于丹麦，成立于1932年。作为一个著名的全球建筑块玩具品牌，乐高品牌概念是“发挥创造力和动手的能力”。它的独特性是使用一块塑料构件来对抗您可以想象的任何形状。在品牌建立的开始时，乐高知识启发了婴儿和幼儿的简单玩具。后来，乐高系列逐渐发展，继续丰富，这对男人，女人和不同年龄的孩子非常有吸引力。

　　在21世纪，乐高成功入围了《财富500强世界》。根据乐高集团（Lego Group）发布的2021年年度报告，其2021年的年收入增长了27％，约为509.58亿元人民币；年度营业利润约为158.24亿元人民币，比2020年增长了32％。作为90年的建筑块玩具品牌，乐高的营销手段也非常出色。

　　早在上个世纪，乐高就开始与主要的IP共同品牌，例如哈利·波特，小黄色，侏罗纪和其他系列。与高调IP的合作帮助Lego迅速扩大了其知名度，高品质的乐高产品成功捕捉了一群忠实的粉丝。同时，乐高还在尝试各种交叉链接。

　　例如，通过与Tencent合作，通过数字探索乐高游戏在虚拟世界中的可玩性来推出沙盒游戏“乐高无限”；消费者共同启动一个带有宜家的储物盒，可以自由地利用自己的想象力创建一个独特的储物盒。和阿迪达斯（Adidas Co）品牌的鞋子，这双鞋不仅在细节中融合了乐高的元素，而且在鞋盒中还包含144件，可以自由组装。各种跨境联系使消费者感到1+1> 2的消费体验。

　　此外，乐高官员非常重视使用社交媒体来扩大品牌的影响。

　　2005年，乐高（Lego）启动了“大使大使”计划，也就是说，从全球成人用户群中选出了20位大使。这些乐高的大使不仅是乐高玩家的创造力和想象力的代表，而且还成为社交媒体中乐高的领导者。

　　乐高积木本身的高可玩性非常适合近年来越来越多的“孤独经济”。独自在家中积累树木的乐趣，发挥了他们的想象力来斗争复杂的模型，使许多成年人爱上了Pindu Gao。如今，乐高已经发展成为可玩和集体的整个年龄。

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　　压力Yiwu？

　　当地块也很香

　　在乐高旗舰店（Lego Flagship Store）出售499元人民币的花束，这是国内潮汐商店中最基本的车型，仅需39元。最昂贵的一个需要一百多个。互联网上国内建筑块的价格仅为乐高的1/4，甚至还有专门为男女定制的玫瑰礼品盒。

　　尽管质量非常好，但高价通常是一些对乐高有兴趣的玩家的原因。这些玩家已经开始将注意力转向具有更高成本效益的国内建筑块品牌。关于在小舒（Xiaohongshu）找到Laogao ping和中国建筑区的主题有400万次观点，并带有成千上万的笔记。

　　在巨大的需求市场下，国内构件悄然上升。根据调查，自从今年的销售前销售以来，构件类别的累计数量增长了100％以上 - 一年。其中，超过50％的由成本玩具供应链生产的构件，包括Enlightenment，Moribao，Keeppley，Loz，Loz，Goodi和其他品牌。

　　国内建筑块还踏上了乐高的旧路，并开始积极找到IP联合名称。例如，该品牌于2013年进入基础市场，成功地闯入了徘徊的地球IP。从那时起，Moribard一直在大力开发原始的构件，形成了三个产品线的胶片和电视IP，Guo Chao IP和原始产品线。

　　此外，这些国内构建块还显示了联合IP和原始IP的局部趋势。例如，由Zhegao Blocks推出的全国潮汐系列，包括Tiananmen，大城市，东方珍珠，上海世界博览会中国馆，Potala Palace，四个著名的建筑，Tiantang Prayer Hall，Datang Furong Garden等。每个人都赞美。也有国内企业在缝制建筑区域上努力工作，模仿中国传统建筑中的田径和固定结构，以便可以将这两块木材合并而无需一个钉子和一个铆钉。

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　　ping替换不是“终点”

　　“中国乐高”仍然需要努力工作

　　但是，尽管价格便宜，但要超越乐高仍然是很长的路要走。到目前为止，大多数国内基础市场仍然是乐高的独特情况。根据Euromonitor数据，2020年，乐高（Lego）在中国市场的市场份额为42.3％。其他国内建筑块品牌，包括Bangbao拼图，启蒙运动，Star Diamond，Moribao，Broar等，市场份额都无法达到5％。

　　除了品牌知名度等的影响之外，伪toys和玩具总是无法跳过。许多评估博客作者的构建基金会说，尽管国内构建块选择了更多的风格和更便宜的价格，但一旦开始，各种问题就开始出现：缝线并不顺利，拼写后很容易分散，但不会是战斗后散落，拼写后不会散布。良好的拆卸使许多消费者感到非常困扰。这些质量问题使每个人总是产生国内构件的印象。

　　毕竟，乐高在世界上的受欢迎程度来自“完美”每个块的毅力。根据国家地理纪录片“ Super Engineering -Lego Block”，Lego的部分霉菌成本高达250,000欧元，相关模具已累积了7,000多个单位。

　　除了联合授权外，国内构件还必须注意构建块玩具的细节以及产品设计的情感共鸣。这要求国内建筑块品牌在成本效益和更高水平上做出选择，并增加产品研发的投资。

　　毕竟，随着未来消费升级的趋势，国内潮汐市场的市场将进一步扩大，消费者对产品的质量要求将不可避免地得到进一步改善。同时，我们还认为，国内建筑块品牌的终点将超过“乐高替代品”。因此，在中国的乐高球迷中会带来惊喜，也许下次，下一个“泡泡伴侣”将诞生。

　　作者：吴Yingru捕获：Luo Weiling