百事3娱乐总代:CBME类别趋势解释:产品差异化,

2022-12-05 20:44上一篇 |下一篇

  资料来源:“怀孕和婴儿微型新闻”杂志

  2020年时间表中的哪个是一半以上的子类别正在强烈上升

  在2020年代,时间表超过一半。从年底的流行病到618的消费反弹,在半年内,母亲和婴儿行业经历了意外的挫折,并显示出更多的机会。在下半年,哪些类别可以支持企业,行业,甚至整个母亲和婴儿行业的增长?在市场研究中,我们发现目前的母亲和儿童物理商店对细分类别的需求很强,例如山羊奶粉,零补充食品,拼图玩具,母亲 - to -to -to -to -Child小型电器和学习表。增加。在本期中,将对上述类别进行深入解释,以提供流行时代的参考,即孕产妇和婴儿渠道的类别规划。

  对于孩子来说,玩是最好的学习,尤其是对于尚未进入学龄的孩子而言。拼图玩具吸引了父母的注意力和教育双重特征。根据对远见工业研究所的调查,2019年,每个孩子的4-6个拼图玩具都有10-20个玩具。由于流行病的“家庭”习惯,在线拼图玩具被激烈地“射击”。

  今年的TMALL 618数据显示,截至6月1日,玩具行业的营业额超过1亿元。拼写构建块的类别正在销售2小时,而年度增长量已达到141%。同时,蒸汽教育玩具一年增加了150%。在JD超市的玩具类别中,去年同一时期的磁性构建块的10小时营业额为9倍。同时,儿童棋盘游戏/蒸汽教育玩具一年增长了150%。构件的销售仍然很高,其中一半以上是由邮政-90年代的父母购买的。

  在2020年下半年,拼图玩具会怎么办?制作拼图玩具的方面是什么?新条目的方面是什么?企业走在行业的最前沿,提出了他们的建议。

  开放产品策略,灵活的营销方法

  公司应该在想制作拼图玩具时注意什么?但是,比赛首席经理李·新伦(Li Xinrong)在接受本杂志采访时说:“变化与祖先是密不可分的”。最重要的是产品。首先,在市场宣传中进行进一步的运营。据报道,它可用于制作0-6岁儿童使用的木本玩具。核心产品包括构建块,音乐钢琴,木质拼图等。目前在音乐产品和难题中出售的两条最佳产品线。产品。

  布鲁科拉(Brucora)在名称中具有“构建块”一词,将产品差异化的位置更为重要。 Bruca Technology的首席执行官Sheng Xiaofeng从基础玩具市场出发。他认为,目前,该行业中的大型建筑公司面临成年人,而布鲁科科(Brucoco)专注于1-6岁的儿童进行区分。在产品迭代方面,Sheng Xiaofeng更喜欢将构建块与其他玩具结合使用,例如带玩具车,恐龙等的构建块,甚至是构建块,结合了轨道。

  李·新伦(Li Xinrong)透露,在线和离线玩具的比例约为6点。离线,除了普通的超市,孕产妇和婴儿商店外,它还在玩具城市,西西里书店,酷音乐冠军等中。还有大型连锁店,这是人群的特色。对于每个频道,都有不同的显示方法和产品选择。 “在支持渠道的同时,我们必须非常关注消费者的专业精神,产品的制造过程,原材料的质量,设计的灵感,产品的游戏玩法等。都需要专业控制。”

  从在线的角度来看,实时广播在销售中起着非常明显的作用。李·新伦(Li Xinrong)说,尽管该公司的实时广播仅完成了一个多月,但正处于刚开始的阶段,可以看出,销售数据逐渐增加,该公司将继续在该公司中挖掘实时渠道未来。面对市场上现场销售短暂的声音,Li Xinrong认为,任何频道都会有一个温和或回归的时期,但每个渠道都是该品牌的渠道。该品牌需要尝试和维护。

  由于在618个时期赢得了TMALL和JD.com的国内建筑区的Brucora大楼对E -Commerce Live Broadcast的力量有深刻的了解。 5月21日,布鲁科拉建筑的第一个品牌是第一个推出的。它继续活了24小时,持续了3天。在此过程中,布鲁坎玩具旗舰店和离线商店的现场观众人数超过1500万。 Sheng Xiaofeng告诉本杂志,Brucco的在线销售和离线销售比例接近55点,在线增长迅速增长。在今年上半年,该公司的销售额增长了200%。

  “由于今年流行病的影响,离线业务在某种程度上受到了影响。我们观察到,在线渠道某些类别的增长机会也有一些。他还与淘宝锚(Wei Ya)和其他人合作,效果非常好。

  与Bruco不同,游戏中的大多数当前现场合作对象都是微博和微信Kol,例如米蛋糕妈妈,父亲一小时的父亲等。这些人的粉丝群体与观众高度重叠,可以玩更具比较。良好的排水效果。李·新伦(Li Xinrong)回忆说,现场直播后不久,该公司与澳大利亚心理学博士学位合作。在一天之内,它售出了4,000套黑板产品,并售出了200万以上。

  进入游戏的机会在哪里?

  相关数据表明,2019年中国拼图玩具的市场规模约为1000亿元人民币。李·新伦(Li Xinrong)预测,该人数将在2020年达到1500亿元人民币。“中国的家庭收入不断增加,越来越多的父母将注意安全,环境保护,有趣甚至能力训练时选择玩具时的能力。与过去相比。 ,儿童的培养更加精致。”

  面对这种市场需求,李·新伦(Li Xinrong)认为,关键是儿童拼图玩具行业的核心竞争力,即产品的质量。对于新企业,为了实现长期发展,我们必须专注于长期并基于整个品牌的布局设计,以进行产品研发。据报道,将来,竞争将继续增加对研发设计,渠道创新和IP合作的投资。今年8月,竞争还将推出禁忌城市系列产品,并将在零售渠道上进行相应的开发。

  观看卡通“村民”的孩子和父母可能永远不会意识到这部动画是一种源自建筑物玩具的动画产品。 ““ Buluke”是我们创建的IP,以促进Brucan块。” Sheng Xiaofeng告诉本杂志,Brucco Building希望使用IP和品牌双驱动器来创建品牌。这也是公司的创新之一。将来,Brune还将考虑与其他IP创建或合作以创建新产品线,并且展示方式也将从卡通范围扩展到简短的视频和虚拟偶像。

  拼图玩具行业仍然值得进入企业家吗? Sheng Xiaofeng从构建基础的角度解释了该行业的可操作性:“首先,竞争环境的可行性,乐高作为世界上最大的建筑块品牌已被证明可以通过依靠构建块来制造最大的玩具公司;第二个;是产品的多样性;构建块产品可以与其他玩具的图像IP结合在一起;第三个是产品的智能,可以被消费者认可。”这是因为该行业已经具有相对标准的标准和工业。规模证明市场已经证明市场的需求仍然需要满足,尤其是在中国市场,拼图玩具的整体发展在欧洲和美国仍然是相当大的距离。

  “目前,国内父母对产品的文化和教育属性提出了要求,但另一方面,中国玩具公司经常陷入恶性价格竞争和产品同质性的问题,并在研发方面做得很好,品牌建设和消费者教育。为了抓住品牌开发机会。新的条目必须在这个市场中找到其差异价值,并成为该细分市场的国王。

  它被认为是2020年母亲和婴儿行业的改组年。ShengXiaofeng告诉该杂志百事3娱乐总代,布鲁氏建筑将从1-6岁的第一个儿童逐渐增长到12岁以下的儿童。第一个品牌在更长的时间内朝着全球儿童建筑块品牌迈进。

  作为一种可以激发智慧和教育功能的娱乐和学习用品,在过去的几年中,它继续受到市场的青睐。除了包装,演示形式和产品外观等表面因素外,促进儿童思维能力培养的研发创新水平是产品生存的关键因素。

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